Réaliser soi-même ou Faire soi-même? Voilà la question!

Réaliser soi-même ou Faire soi-même? Voilà la question!

Les nouvelles générations d’agriculteurs urbains préfèrent l’approche du « Réaliser » soi-même (Make it yourself) à celle du « Faire » soi-même (Do it yourself). Réaliser permet de donner un sens à leurs contributions à l’aménagement de l’espace extérieur. Ce n’est pas le résultat qui compte, mais l’expérience qu’ils vivent.

Les efforts de marketing des entreprises doivent donc porter sur l’expérience que procure tel ou tel projet, plutôt que juste sur le résultat. Par exemple, planter des fleurs comestibles dans son jardin n’est pas seulement un geste qui permet une récolte, c’est aussi une belle expérience de temps passé à l’extérieur, un retour à la terre, une possibilité de partager un repas avec des amis, une manière d’attirer et donc de protéger les insectes pollinisateurs, etc.

Cette tendance est une autre raison pour laquelle les entreprises qui offrent des produits et services horticoles devraient proposer à leurs clients des coachs de jardin plutôt que des experts. Si, au bout du compte il existe peu de différences sur les besoins en compétence des individus, il en existe de très importantes sur l’attitude.

Une des tendances actuelles est que les nouvelles générations d’agriculteurs urbains aiment les projets qui font appel à leur intellect, à leurs sens et qui confortent leur style de vie. Ils souhaitent aussi que leur engagement ait des effets utiles. C’est pourquoi ils aiment cultiver des plantes qui ont des effets économiques et environnementaux positifs, et qui leur apportent des bénéfices personnels particulièrement sur leur santé et sur leur bien-être.

Dans les entreprises horticoles, l’offre devrait refléter ces attentes, facilitant ainsi la prise de décisions de cette nouvelle génération de jardiniers – agriculteurs urbains.